No dia 1 de julho de 2023, o Google lançou a nova versão da sua ferramenta de análise de dados online e monitorização de websites, o Google Analytics 4 (GA4). Esta atualização traz recursos avançados e uma abordagem mais centrada no utilizador. A versão 4 do Google Analytics promete oferecer insights mais profundos e relevantes, o que permite aos profissionais tomarem decisões mais informadas e eficazes.
Uma das principais novidades do GA4 é uma maior atenção na privacidade e no consentimento do utilizador. Com a crescente preocupação pela proteção de dados, o novo Google Analytics adota uma abordagem mais transparente e alinhada com as regulamentações de privacidade, como o RGPD. Agora, os utilizadores têm mais controlo sobre a partilha dos seus dados, o que permite uma análise mais ética, uma vez que oferece uma maior proteção à privacidade do utilizador.
Outro destaque do GA4 é a incorporação de uma machine learning (método de análise de dados que automatiza a construção de modelos analíticos). A partir deste recurso a plataforma é capaz de entregar insights avançados e automatizados, por exemplo: comportamento do utilizador online, segmentação do público-alvo, análises preditivas e identificação de tendências e padrões relevantes. Estas funções permitem identificar oportunidades ocultas e otimizarem as suas estratégias com base em dados fidedignos.
A crescente diversidade de dispositivos e canais digitais exige uma abordagem mais ampla em relação à análise de dados. O GA4 responde a esta necessidade uma vez que oferece um rastreamento multiplataforma aperfeiçoado. Agora, é possível obter uma visão completa e integrada do comportamento do utilizador em diferentes dispositivos, tais como smartphones, tablets e computadores, permitindo uma compreensão mais profunda do percurso e comportamento do cliente online.
Esta versão do Google Analytics apresenta uma abordagem mais flexível em relação a eventos e métricas. Os profissionais têm assim mais liberdade para personalizar e rastrear eventos específicos que são relevantes para o seu negócio. Além disso, a nova arquitetura de mensuração permite uma configuração simplificada, o que reduz a necessidade de uma codificação complexa.
O lançamento do GA4 marca uma nova era na análise de dados online. Com recursos avançados, foco na privacidade do utilizador e machine learning integrado, a nova atualização do Google Analytics oferece insights mais precisos e relevantes para impulsionar estratégias de marketing eficazes. Ao fornecer uma visão completa e integrada do comportamento do utilizador, o GA4 permite que os profissionais tomem decisões informadas e aprimorem o desempenho online.
Publicado por: Laura Lourenço
